預測市場承諾更好的資訊並聘請好萊塢

悉尼·史威尼（Sydney Sweeney）正在幫助銷售體育預測，這表明預測市場已經超越了那些喜歡在互聯網上爭論概率的人。

Novig 在 9 月 9 日的競選公告中介紹了這位女演員作為其體育專注交易所的合作夥伴和股東。這個名為「Just Sports」的活動將在數位、社交、視頻和戶外廣告中運行，貫穿整個足球賽季。它旨在讓人們注意到一個應用程式，認識這個品牌，並試用它，這正是聘請像史威尼這樣著名和受歡迎的人物所應該做到的。

在不屈服於圍繞該活動的爭議的情況下，接下來最有趣的事情是用戶打開 Novig 應用程式時實際發生了什麼。

預測市場提供了一個將你已經喜愛的事物（無論是足球、政治，還是爭論誰會獲獎）轉變為可以交易的東西的地方。你的注意力成為潛在的優勢，而你的意見則有了價格。

在一個每個人都已經花數小時跟進事物的文化中，這是一個強有力的推銷。也許，或許，所有的觀看、滾動和爭論最終可以得到回報？

這個行業還銷售一個更大的理念：聚集願意冒險金錢的人可以產生更好的預測。這一承諾和讓人們娛樂的業務可以共存，但它們獎勵的是不同的行為。理解這一差異能讓你對預測市場有比任何名人廣告更深入的了解。

最終，你的群聊也有價格

基本產品易於理解。你購買一個與結果相關的合約，在標準的「是或否」市場中，獲勝的合約支付 1 美元。支付 60 美分並持有它直到結果，你要麼賺取 40 美分，要麼在扣除費用後損失 60 美分。CryptoSlate 的預測市場和體育博彩指南詳細介紹了它們的運作方式。

文化吸引力同樣簡單。我們大多數人已經有了想要獲得一些認可的意見。我們知道那支球隊被高估了，那位候選人無法獲勝，那部電影會表現良好。預測市場本質上讓你在結果尚未確定之前，為你的判斷購買一個小的財務收據。

它們還可以讓普通的休閒活動有第二個目的。觀看比賽變成了研究，了解球員變成了專業知識，檢查應用程式變成了跟進你的持倉。這種詞彙令人愉悅，因為它承認了粉絲們對自己已有的信念：他們比普通觀眾知道得更多。

有時他們確實知道。密切關注某項運動的人可以知道一些普通觀眾錯過的事情。但對該主題的深入了解和在可用價格上賺錢是兩種不同的技能。

想像一下以每個 90 美分的價格購買十個合約。八個獲勝並支付每個 1 美元。你在十次中正確了八次，這樣的結果會讓你在群聊中變得無法忍受，而你仍然在扣除費用之前將 9 美元變成 8 美元。

當產品通過熟悉的面孔和熟悉的娛樂方式推出時，這種差異很容易被忽視。代言可以讓一個平台感覺親切；但它無法告訴你你正在考慮的交易是否值得其價格。

目前的分發範圍已經超越了個別名人。Kalshi 與 NHL 的合作包括官方數據、聯盟品牌和在全國廣播中的可見性。它與 CNN 的協議將市場數據引入新聞節目，並使新聞編輯團隊能夠訪問政治和文化的概率。

綜合來看，這些安排將預測市場置於觀賞體驗的兩側。它們可以是你在比賽期間被邀請參與的東西，也可以是你在觀看新聞時作為證據展示的東西。

人群必須來自某處

有一個嚴肅的智力案例支持預測市場。經濟學家賈斯汀·沃爾夫斯（Justin Wolfers）和埃里克·齊茨維茨（Eric Zitzewitz）研究了市場如何將分散的信息整合成預測。認為合約定價錯誤的人有理由在這一觀點上投入資金，而由此產生的交易可以使價格更具指標性。

但「群眾」這個詞是對一群人進行的方便描述，他們找到了一個特定的平台，能夠訪問它，有多餘的資金，並選擇交易特定事件。值得思考的是，這個群體是如何組成的。

名人營銷吸引人們是因為他們認識或喜歡這些名人，而體育合作夥伴關係則吸引那些已經情感投入的人。然而，這兩者都不是預測能力的測試。這些客戶可以帶來知識、娛樂支出，或兩者的混合，結果取決於他們如何交易以及誰與他們交易。

擁有更多參與者可以有所幫助。擁有良好信息的人需要另一個願意接受對立方的人，而更繁忙的市場可以使進出頭寸變得更容易。隨意的資金可以創造機會，吸引知情的交易者進入。

然而，僅僅依賴人氣無法建立準確性。一萬人重複同樣的觀點不一定帶來一萬條獨立的信息。吸引資金到一場冠軍賽也不會自動告訴我們更多關於一個不那麼受歡迎的經濟或政治事件的情況。

當價格離開交易應用並出現在新聞報導中時，這一區別變得尤為重要。觀眾看到的百分比看起來很精確，但不一定看到可交易的金額、背後的資金集中度或合約的確切結算條款。

有一些方法可以判斷這些百分比是否值得信賴。在足夠多的可比較事件中，價格約為70%的結果應該大約在十次中發生七次，如果預測經過良好校準。你還可以將它們與在同一時間點做出的其他預測進行比較。這種評估需要耐心，並包括平淡的失誤和壯觀的成功。

它衡量的東西與多少人因為喜歡廣告而下載應用程序是不同的。

預測市場總是想要另一筆交易

商業激勵在平台網站的較不光鮮部分更容易看出。Kalshi對其費用的解釋表明，它通過交易費用賺取收入。具體成本因市場和訂單而異，但基本的商業關係是明確的：交易活動產生收入。

Novig的可選積分計劃將參與轉化為進階系統。執行的交易獲得積分，根據每月的層級從初學者到黑曜石，獎勵包括交易信用和每月現金池的訪問權。

這是熟悉的消費者應用設計。你獲得地位，朝著獎勵邁進，並獲得另一個回來的理由。應用於交易產品時，它在考慮個別頭寸是否值得採取的同時，創造了額外的考量：這筆交易可能幫助你達到一個層級。

某人可以享受這些功能並完全理解他們在做什麼。娛樂是一個合理的花錢理由。困難的部分是跟蹤全額成本，當活動還提供了感覺知情和財務能力的滿足感時。

在這裡，平台的利益和客戶的利益可以分開，而不會有人違反規則。試圖做出準確預測的人可能最好是觀察、等待，或決定他們沒有優勢。當更多的這些意見變成交易時，銷售交易的人受益。斯威尼的股權就是這種差異的完美例子：擁有公司的部分意味著參與平台的命運，這與在其中購買合約是不同的。

CryptoSlate 已經探討了投機與賭博之間模糊的界限。文化問題超越了哪個標籤獲勝。預測市場為日常關注提供了金融出口，使人們為樂趣所追隨的事物感覺像是他們可能因為袖手旁觀而浪費的機會。

這種邀請可能會變得令人疲憊。總會有另一場比賽、公告或獎項，對某事物感興趣並不意味著有義務投入資金。閱讀市場的預測也不需要成為其客戶。

預測市場產生的最有價值的東西是任何人都可以免費查看的概率。對於公司而言，最有利可圖的事情是讓那個人進行另一筆交易。將這兩種用途分開，留出更多空間來享受比賽。

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