沒有故事力,Web3將走不進廣袤之地
原文標題:Web3 缺乏敘事就失敗了
原文作者:Noir,Solana 內容創作者
原文編譯:Chopper,Foresight News
Web3 的失敗從來不是因為缺乏創意。實際上,它的問題在於,難以讓人產生共鳴。
當下的 Web3 敘事,大多充斥著抽象概念:公鏈、基礎設施、協議、層級……這些術語本身沒有錯!但是,它們沒有一絲「人情味」,普通人根本無從產生連結感。
這正是故事的價值所在。在 Web3 領域,講故事的重要性,遠超其他任何行業。
Web3 由邏輯構建,卻無情感共鳴

在其他領域,人們早已自帶認知語境。舉幾個例子:聊美食,會勾起你的食慾;談健身,能讓你腦補進步的畫面;說旅行,你會立刻浮現出目的地的風景。
但 Web3 偏偏做不到這一點。創作者和項目方總在苦口婆心地解釋:那些人們看不見的系統、摸不着的流程,有多厲害。
如果沒有故事做鋪墊,這一切都會顯得遙遠又冰冷。
簡而言之:無聊透頂。顯然,沒人會為無聊的東西買單。
故事,是普通人踏入 Web3 的入口

大多數創作者和項目方,一上來就急於講解:這個東西如何運作。但他們忘了,好故事的開篇,永遠在描述:這件事帶來怎樣的感受。
困惑、歡笑、釋然、脆弱……這些情緒,Web3 敘事裡完全找不到蹤影。
朋友,照這個趨勢下去,結果不言而喻。即便人們不懂這項技術,這些情緒卻是共通的。關鍵在於,當有人在故事裡認出了自己熟悉的感受,就會下意識地跟著你,去聽你後續的專業解讀。
別再羅列功能,多講講使用者的體驗瞬間

對比兩種表達方式,高下立判。
功能先行版:本功能通過優化吞吐量,提升了系統的可擴展性。
這話沒毛病,但聽完就忘,而且…… 這到底在說啥啊?
故事先行版:我不停刷新頁面,心裡做好了再次等待的準備…… 結果發現,交易早就完成了。
同一個核心信息,後者卻多了溫度,而且通俗易懂。
講故事不是要弱化技術,而是讓聽眾的大腦,提前做好接收複雜信息的準備。
懂了嗎?希望你聽明白了,咱們繼續往下說……
複雜的概念,需要生活化的場景來落地

當遇到複雜問題時,人們心裡會冒出一個疑問:「這玩意兒,跟我有啥關係?」
而故事,能不動聲色地給出答案。只需要一個簡單的生活化場景,就能建立連接。
其實你不必面面俱到地講解所有細節。你只需要展示一個關鍵時刻:一次讓人頭疼的卡點、一回壓力釋放的瞬間、一個小小的勝利時刻。
這就足夠了,足以讓一個複雜的概念,變得真實可感。
實戰驗證:這套方法論,真的管用

我的工作核心,是為 Web3 賞金活動和贊助商,製作以故事為核心的視頻內容。
時間久了,我發現一個規律:能奪冠的視頻,從來不是技術講解最硬核的,而是那些以充滿人情味的瞬間開篇的作品。
我不會一上來就羅列功能、解釋原理,而是聚焦於這些畫面:第一次使用產品時的手足無措;搞懂某個功能前的磕磕絆絆;終於連接上時的豁然開朗。
這種敘事方式,總能讓觀眾看得更久、理解得更快。這也是我的視頻能在賞金大賽中脫穎而出的原因。
不是因為我講的技術更多,而是因為我讓複雜的概念,變得有人情味、有情緒溫度。
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