Meta ‘Muse’ 大獲期待… “AI 版 iPod 時刻” (綜合)

"Muse 讓你賺錢"
瞄準 AI 代理經濟權
AI·硬體·商務連結

[區塊媒體 李正華 記者] "Meta 好像迎來了 iPod 時刻。"

Meta Platforms 正在以人工智慧 (AI) 代理人 'Muse' 為中心，建立新的商業生態系統。透過智慧眼鏡和可攜式設備 'Muse Charm' 擴大用戶接觸點，並準備了一個從 AI 執行交易中收取手續費的商業模式。

JP摩根評估 Muse 具備成為繼 ChatGPT 之後最廣泛使用的消費者 AI 應用程式的潛力。彭博社專欄中讚譽道：“iPod 時刻來了。”

Meta 在 23 日（當地時間）於年度開發者活動 'Meta Connect' 中公開了將 Muse 與智慧眼鏡、可攜式設備、購物服務等連結的策略。Meta 首席執行官 (CEO) 馬克·祖克柏將 Muse 提出作為公司推進的 '個人超智能 (personal superintelligence)' 策略的核心。

Meta CEO 祖克柏正在介紹搭載 Muse 的智慧眼鏡。照片=路透社 (REUTERS/Carlos Barria)

Muse 不僅是一個回答用戶問題的聊天機器人，更是旨在代替實際工作執行的 AI 代理人。目前應用程式中可以透過訊息使用，但未來將能夠透過語音進行即時對話，並委派日程管理和購物等任務。根據《華爾街日報》報導，Muse 應用程式已登上 Apple 應用商店的第一名。

"Muse 讓你賺錢"... 瞄準交易手續費的 Meta

Meta 所描繪的下一步是將 Muse 打造成一個 '經濟權'。

祖克柏 CEO 在開發者活動中表示，將長期從透過 Muse 進行的交易中收取小額手續費以獲利。當時舞台螢幕上出現了 "Muse 讓你賺錢 (Muse makes you money)" 的字句。

Meta 已經與沃爾瑪、Sephora、Best Buy、Gap 等品牌連結 Muse。用戶不僅要求 Muse 幫忙尋找商品，AI 還會處理實際購買等任務。亞馬遜則表示不允許 Muse 在其網站上完成購買，並已封鎖其訪問。

JP摩根也關注到這一點。由道格·安默斯領導的 JP摩根分析師團隊分析，Meta 長期可能會從 Muse 的銷售中獲得一定比例的手續費。JP摩根將 Meta 的目標股價從 820 美元上調至 920 美元。對於 Muse，他們評估其具備成為 "繼 ChatGPT 之後最廣泛使用的消費者 AI 應用程式" 的潛力。24 日（當地時間）在紐約股市，Meta 的股價為 759 美元，較前一日上漲 2%。

這與 Meta 專注於廣告的商業結構改變的可能性有關。彭博社意見專欄的戴夫·李專欄作家指出，目前廣告佔 Meta 營收的 98%，而 AI 訂閱、硬體銷售、AI 交易手續費可能成為新的商業模式。

李專欄作家將此與蘋果的 iPod 策略進行比較。正如 iPod 本身並不是重點，而是 iTunes 和隨後的應用商店所形成的交易生態系統改變了蘋果的商業模式，Meta 也可能透過 Muse 推進類似的策略。

AI 進入口袋... 'Muse Charm' 年底出擊

Meta 也在擴大 AI 與用戶之間的硬體接觸。代表性產品是 'Muse Charm'。

祖克柏 CEO 公開的 Muse Charm 是一款可攜式小型 AI 設備，像鑰匙圈一樣方便攜帶。螢幕上會顯示虛擬的 Muse 角色，用戶可以設定角色的外觀、服裝和聲音。它可以佩戴在手腕上或放進口袋中，也可以連接到包包或鑰匙圈上。Muse Charm 預計在聖誕季節正式推出。

Muse Charm。可佩戴在手腕上的配件形式的可攜式 AI 設備。照片=YouTube Capture

當兩個用戶的 Muse Charm 靠近時，設備之間將支援相互識別和互動的功能。Meta 目標在聖誕節前推出產品。

智慧眼鏡也是 Muse 生態系統的主要接觸點。Meta 計畫在未來幾個月內將 Muse 整合到智慧眼鏡中。用戶只需說出呼叫詞，就能在不使用手的情況下啟動 AI。祖克柏 CEO 在活動中親自示範了如何透過智慧眼鏡要求 Muse 註冊日程。

摩根士丹利關注 Meta 的硬體發展潛力。由布萊恩·諾瓦克領導的分析師團隊在維持 Meta 775 美元的目標股價的同時，評估新的 AR·VR 產品在大小和功能上有顯著改善。分析認為，2027 年可能會出現額外的商業機會。

'AI 版 iPod' 的可能性... 競爭與信任是挑戰

Meta 的策略是透過智慧手機應用程式、智慧眼鏡和 Muse Charm 將 AI 代理人變成日常介面。用戶將 Muse 委派更多任務，Meta 獲得的交易接觸點也隨之增加。

彭博社意見認為，Muse 在將現有技術重構為一般消費者易於使用的方面，類似於 "AI 代理人的 iPod"。如果跨越智慧手機、眼鏡和 Muse Charm 的服務能夠穩定下來，將可能成為像過去 iPod 對蘋果所帶來的轉折點。

但也存在變數。彭博社專欄指出，OpenAI 和蘋果等競爭對手的追趕以及消費者對 Meta 的信任是主要風險。因為 AI 代理人需要相當程度的信息訪問權限來代替個人事務，如日程和購物等。

儘管如此，Meta 擁有龐大的用戶基礎。根據彭博社的報導，Meta 的應用程式每天有 36 億人使用。Meta 能否將這一用戶基礎與 Muse 連結並擴展到 AI 交易，將成為未來收益模式轉型的關鍵。

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