45 % der Ukrainer machen seltener Urlaub wegen des Krieges, aber die Nachfrage nach Reisen bleibt bestehen

Der Krieg hat das Reiseverhalten der Ukrainer beeinflusst, jedoch nicht das Bedürfnis nach Erholung selbst verändert. Ein Teil der Bürger reist seltener, doch die Nachfrage nach Sommerreisen bleibt bestehen: Die Mehrheit plant ihren Urlaub im Jahr 2026.

Darüber berichtet Delo.ua unter Berufung auf die Ergebnisse einer Studie der Ribas Hotels Group und Ribas Invest.

Laut der Studie gaben 45,3 % der Befragten an, aufgrund des Kriegszustands seltener Urlaub zu machen, 34 % haben ihre Gewohnheiten nicht geändert, und 20,8 % bemerkten, dass sie häufiger Urlaub machen.

Auf den ersten Blick erscheinen diese Daten widersprüchlich. Doch sie zeichnen gut die neue Realität des ukrainischen Urlaubs nach. Für einen Teil der Menschen wurde der Krieg zum Grund für Einsparungen, Vorsicht und verschobene Reisen. Für einen anderen Teil hingegen wurde der Urlaub zu einer Möglichkeit, sich in Zeiten ständigen Stresses zu unterstützen.

Dies wird auch durch die allgemeine Regelmäßigkeit der Sommerreisen bestätigt. 75,5 % der Befragten geben an, dass sie jedes Jahr Urlaub machen. Weitere 9,4 % machen alle zwei Jahre Urlaub, 5,7 % alle drei Jahre. Nur 9,4 % antworteten, dass sie in den letzten drei Jahren keinen Sommerurlaub hatten.

Das bedeutet, dass der Sommerurlaub selbst unter schwierigen Bedingungen für die Mehrheit der Ukrainer Teil des Lebensrhythmus bleibt. Er kann kürzer, praktischer und näher am Wohnort sein, aber er verschwindet nicht. 92 % der Befragten planen, diesen Sommer Urlaub zu machen. Fast 70 % wählen die Ukraine, 22,6 % das Ausland, und nur 7,5 % planen keine Reise.

"Für einen erheblichen Teil der Männer ist die Ausreise ins Ausland unmöglich geworden, und für viele Ukrainer sind internationale Reisen aufgrund fehlender Flugverbindungen, langer und komplizierter Logistik sowie des allgemeinen Unsicherheitsniveaus erheblich schwieriger geworden. Vor diesem Hintergrund hat der Inlandstourismus begonnen, aktiv zu wachsen", sagt Rostyslav Khoma, Leiter des Beratungsdienstleistungsbereichs im Immobiliensektor bei EY in der Ukraine.

Die Ukrainer bleiben nicht nur wegen der Einschränkungen oder Risiken im Land. Sie betrachten ukrainische Reiseziele zunehmend als normale Option für den Sommerurlaub – vorausgesetzt, sie erhalten Komfort, Service und einen klaren Wert für ihr Geld.

Die beliebtesten Reiseziele bleiben Odessa und die Küste, die 69,8 % der Befragten in Betracht ziehen, sowie die Karpaten – 52,8 %. Diese beiden Formate – Meer und Berge – bleiben die grundlegenden Szenarien des Sommers.

Gleichzeitig ändert sich die Motivation. Während früher der Sommerurlaub oft mit Unterhaltung, Aktivitäten und Ablenkung assoziiert wurde, steht jetzt die Erholung im Vordergrund. Zu den beliebtesten Aktivitäten gehören Naturwanderungen (71,7 %), Strandurlaub (67,9 %), Restaurants und Cafés (62,3 %), SPA-Behandlungen (47,2 %). Es geht nicht mehr nur um Eindrücke. Es geht um die Notwendigkeit, Stress abzubauen, in einer sichereren Umgebung zu sein, Schlaf, Körper und emotionale Ressourcen wiederherzustellen.

"Die Menschen sind müde von Stress, Beschuss und Stromausfällen. Die Nachfrage nach Erholung und Wiederherstellung ist nur gestiegen. Und all diese Nachfrage bleibt im Land – in den sicheren Regionen im Westen und Zentrum der Ukraine", erklärt Arthur Lupashko, Mitbegründer und CEO der Ribas Hotel Group.

Eine weitere Veränderung betrifft die Dauer des Urlaubs. Das beliebteste Format unter den Befragten sind 3–5 Nächte, das wählten 45,3 % der Befragten. Jeder Vierte plant eine Reise von 6-10 Nächten. Weitere 11,3 % wählen mehrere kurze Aufenthalte im Sommer. Bei der Ribas Hotels Group wird ein ähnlicher Trend festgestellt: Die durchschnittliche Dauer der bestätigten Buchungen für den Sommer 2026 ist auf 3,8 Nächte gestiegen, im Vergleich zu 3,1 Nächten im Jahr 2025. Familienbuchungen betragen im Durchschnitt 4,6 Nächte, Gruppenbuchungen 5,4 Nächte.

Das bedeutet, dass ein Teil der Gäste von dem Modell eines schnellen Wochenendtrips zu einem kurzen, aber vollständigen Urlaub übergeht. Die Menschen möchten aus jeder Reise mehr herausholen, insbesondere wenn sie bereits Zeit und Geld für die Anreise aufwenden.

Der Preis bleibt dabei eine entscheidende Barriere. 83 % der Befragten nannten hohe Kosten als einen Faktor, der die Wahl des Urlaubsortes beeinflussen kann. 75,5 % achten auf den Komfortlevel, 62,3 % auf die Lage.

Die Zahlungsbereitschaft hat ebenfalls klare Grenzen. Der größte Teil der Gäste ist bereit, 3000-6000 UAH pro Nacht für zwei Personen zu zahlen – 43,4 %. Weitere 39,6 % ziehen einen Bereich von 1500-3000 UAH in Betracht. Das bedeutet, dass der Hauptmarkt im Bereich von 1500-6000 UAH pro Nacht konzentriert ist. Es gibt ein Premiumsegment, aber es ist eng: 7000-12000 UAH sind 5,7 % bereit zu zahlen, mehr als 12000 UAH – 1,9 %.

Das bedeutet, dass der Urlaub für die meisten Ukrainer wichtig bleibt, aber die Entscheidung zur Buchung sehr rational ist. Der Gast möchte sehen, wofür er bezahlt: ein komfortables Zimmer, eine bequeme Lage, Verpflegung, Service, Aktivitäten, Sicherheit, die Möglichkeit, sich während der Reise nicht um den Alltag kümmern zu müssen.

Nicht weniger wichtig ist der Sicherheitsfaktor. In der Studie zeigt sich dieser doppelt. Nur 1,9 % der Befragten nannten Sicherheit als wichtiges Kriterium für die Wahl des Urlaubsortes. Aber 45,3 % gaben Sicherheitsbedenken als Barriere an.

Das bedeutet, dass Sicherheit zu einer "stillen Bedingung" geworden ist. Der Gast nennt sie nicht immer unter den Vorteilen, aber wenn es kein grundlegendes Sicherheitsgefühl gibt, kann die Reise nicht stattfinden.

Der ukrainische Urlaub im Jahr 2026 ist bereits kein Rückkehr zur Vorkriegsmodell. Es ist ein neues Verhalten, das Müdigkeit, den Wunsch nach Normalität, das Bedürfnis nach Erholung und eine vorsichtige Haltung gegenüber Ausgaben kombiniert.

Die Menschen haben nicht aufgehört, Urlaub zu machen. Sie sind anspruchsvoller geworden, was den Sinn der Reise betrifft. Und genau das formt den neuen Markt: weniger zufällige Entscheidungen, mehr bewusste Wahl, mehr Nachfrage nach Komfort, Natur, SPA, Familie und der einfachen Möglichkeit, für ein paar Tage durchzuatmen.

Wir erinnern daran, dass die Ausgaben für den Sommerurlaub in der Ukraine in dieser Saison im Vergleich zum Jahr 2025 um 25-40 % gestiegen sind. Der größte Schlag für den Geldbeutel kam durch die Unterkunft, die bis zu 50 % aller Ausgaben ausmacht.

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